Pubblicità su Facebook

2 marzo 2012 - 18:40 | Blog

In cosa consiste la pubblicità su Facebook

La pubblicità su Facebook è rappresentata da annunci (o inserzioni) molto simili ai risultati sponsorizzati che compaiono nelle ricerche su Google.

Gli annunci vengono visualizzati in una colonna  (una scritta Sponsorizzate la identifica) nella parte destra dell’interfaccia del sito web e sono composti da:

• un titolo (massimo 25 caratteri)
• una descrizione, l’annuncio vero e proprio (massimo 135 caratteri)
• una foto o un’immagine (automaticamente ridimensionata)
• l’indirizzo di destinazione del link (landing page)

Tipi di pubblicità su Facebook

Ci sono varie tipologie di inserzioni che si possono attivare per pubblicizzare la propria attività su Facebook, tra le quali:

• annunci classici verso landing page esterne (ad esempio verso il sito internet aziendale o una sua pagina interna creata ad hoc per l’inserzione)
• annunci per promuovere la pagina Facebook aziendale o i suoi contenuti (post)
• notizie sponsorizzate (sono annunci legati alle azioni dei propri amici, segue immagine di esempio)

Tutte le inserzioni vengono controllate e verificate dal team di Facebook prima di essere effettivamente approvate per la pubblicazione.

Target della Pubblicità su Facebook

Grazie alla profilazione accurata degli utenti e all’alta frequentazione del Social Network una campagna pubblicitaria Pay per Click su Facebook permette di:

• Raggiungere utenti della zona di interesse (es. provincia di Venezia)
• Raggiungere utenti di un determinato sesso (es. donne)
• Raggiungere utenti di una determinata fascia di età (es. 15-50 anni)
• Raggiungere utenti in una determinata situazione sentimentale (es. single)
• Raggiungere utenti con una determinata istruzione (es. laureati)
• Raggiungere utenti con determinati interessi (es. Web Marketing)

I questo modo è possibile creare annunci estremamente mirati ed efficaci, perchè diretti ad un target specifico. Così, una agenzia matrimoniale di venezia potrà pubblicizzare la propria attività attivando (a puro titolo di esempio) i seguenti criteri: residenti in provincia di Venezia, single tra i 25 e i 45 anni. O ancora un’azienda che produce dopobarba potrà creare un’annuncio per: uomini sopra i 16 anni.

Quanto costa la pubblicità su Facebook

Esistono 2 modi per comprare la pubblicità su Facebook: Pay per Click (si paga quando l’utente clicca sull’inserzione) o Pay per Impression (si paga ogni volta che l’annuncio viene visualizzato). In base alla concorrenza e alla quantità degli annunci con gli stessi criteri sul target può essere più conveniente l’uno o l’altro sistema.

E’ possibile impostare un budget giornaliero di spesa (minimo 1€), esaurito il quale gli annunci non verranno più pubblicati fino al giorno successivo. Si veda il paragrafo successivo per i dettagli sui costi del singolo annuncio.

Come funziona la pubblicità su Facebook

In base alla tipologia scelta, Pay per Click o Pay per Impression, si deve impostare una offerta massima che si è disposti a pagare per la visualizzazione del proprio annuncio. Il meccanismo con cui Facebook decide se e dove pubblicare l’inserzione utilizza un metodo simile alle aste. Così, per una serie di annunci che corrispondono ai criteri impostati, Facebook sceglierà di visualizzare quelli con le offerte più alte e scarterà gli altri.

Nella tipologia Pay per Click l’offerta massima è relativa al costo del singolo click sull’annuncio, mente per il Pay per Performance è relativa a 1000 visualizzazioni.

In base alle impostazioni e alla tipologia dell’annuncio, Facebook consiglierà comunque in automatico un valore plausibile per l’offerta massima che ne permetterà la visualizzazione (come si può vedere dall’immagine precedente).

Le campagne pubblicitarie saranno gestite tramite un pannello di controllo e sarà possibile interromperle in qualsiasi momento. I pagamenti si effettuano con carta di credito.

Conclusioni

La pubblicità su Facebook permette di:

• Avere risultati tangibili ed immediati
• Creare annunci in target con i propri potenziali clienti
• Fissare un budget di spesa massimo giornaliero per l’advertising (minimo 1€ al giorno)

Per maggiori informazioni si veda la pagina ufficiale Facebook Business.

3 Commenti su “Pubblicità su Facebook”

1. Postato da Michele:
   13/03/12 - 11:49

   Ho usato anch’io la pubblicita su facebook e i miei fans sono cresciuti di 20 per giorno, e le vendite di 10. Questo tipo di pubblicità aiuta!

2. Postato da Eugene:
   12/02/13 - 10:17

   Articolo molto utile soprattutto per la chiarezza utilizzata nell’esporre qualcosa che, se discusso non nella maniera appropriata, potrebbe risultare arduo da comprendere.
   Grazie.

3. Postato da sabina portolano:
   05/05/13 - 00:27

   Finalmente una spiegazione chiara che aiuta a comprendere i meccanismi un po’ contorti di questa, secondo me, utile e veloce possibilità pubblicitaria!